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Impacto de las estrategias de marketing digital en el reconocimiento de marcas de camisetas nacionales en Colombia: plataformas, contenido y recomendaciones.

dc.contributor.advisorLópez Naranjo, Héctor Andrés
dc.contributor.authorCruz Gómez, Jairo Eduardo
dc.contributor.authorLara López, Wilder Stiven
dc.contributor.authorAroca Bernal, Mariana Sofia
dc.date.accessioned2025-02-08T17:10:59Z
dc.date.available2025-02-08T17:10:59Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEste artículo examina cómo las estrategias de marketing digital están impactando en el reconocimiento de marcas de camisetas nacionales en Colombia, específicamente Arturo Calle y Koaj. Este análisis se da en un contexto de competencia intensificada, tanto local como internacional, lo que impulsa a estas marcas a adoptar estrategias innovadoras en redes sociales y contenido digital para destacar en el mercado. Para lo cual la presente investigación tiene como objetivo principal identificar la incidencia de las estrategias de marketing digital en las marcas de camisetas nacionales más reconocidas en Colombia teniendo en cuenta el contexto actual del mercado. La investigación sigue un enfoque cuantitativo y descriptivo, utilizando fuentes secundarias, como estudios de mercado y análisis estadísticos. Se recolectaron datos sobre las plataformas digitales utilizadas por las marcas y la interacción de los usuarios en redes sociales (Facebook e Instagram), analizando métricas como la tasa de engagement y la calidad del contenido. Los resultados revelaron que Arturo Calle y Koaj logran altos niveles de reconocimiento gracias a sus estrategias digitales diferenciadas. Arturo Calle destaca en Facebook con contenido formal alineado a su identidad de moda masculina, mientras que Koaj ha alcanzado una notable presencia en Instagram mediante contenido visual dinámico dirigido a un público joven.spa
dc.description.abstractThis article examines how digital marketing strategies are impacting the recognition of national Tshirt brands in Colombia, specifically Arturo Calle and Koaj. This analysis takes place in a context of intensified competition, both local and international, which drives these brands to adopt innovative strategies in social networks and digital content to stand out in the market. For which the present research has as its main objective to identify the incidence of digital marketing strategies in the most recognized national T-shirt brands in Colombia taking into account the current market context. The research follows a quantitative and descriptive approach, using secondary sources, such as market research and statistical analysis. Data was collected on the digital platforms used by the brands and user interaction on social networks (Facebook and Instagram), analyzing metrics such as engagement rate and content quality. The results revealed that Arturo Calle and Koaj achieve high levels of recognition thanks to their differentiated digital strategies. Arturo Calle stands out on Facebook with formal content aligned to its masculine fashion identity, while Koaj has achieved a notable presence on Instagram through dynamic visual content aimed at a young audience.eng
dc.description.degreelevelbachelorspa
dc.description.degreenameEspecialista en Gerenciaspa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11396/8620
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad La Gran Colombiaspa
dc.publisher.branchBogotá
dc.publisher.departmentCiencias económicas, administrativas y contables
dc.publisher.programEspecialización Gerencia
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subject.classificationImagen y diseño corporativospa
dc.subject.proposalMarketing digitalspa
dc.subject.proposalRedes socialesspa
dc.subject.proposalSector textilspa
dc.subject.proposalCamisetasspa
dc.subject.proposalReconocimiento de marcaspa
dc.subject.proposalDigital marketingeng
dc.subject.proposalSocial networkseng
dc.subject.proposaltextile sectoreng
dc.subject.proposalT-shirtseng
dc.subject.proposalBrand recognitioneng
dc.titleImpacto de las estrategias de marketing digital en el reconocimiento de marcas de camisetas nacionales en Colombia: plataformas, contenido y recomendaciones.spa
dc.typebachelor thesis
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa

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