2026-08-052026-08-05https://hdl.handle.net/11396/9219The market´s segmentation concept is often confused with the differentiation of the product whenever a clear criterion of homogenization doesn´t exists in consumer groups. The purpose of this article is to define strategic options which include consumer´s lifestyle in the administration of credit cards portfolios in Colombia, considering a centric vision of the consumer as an axe for the chain of value.El concepto de segmentación de Mercado es con frecuencia confundido con la diferenciación del producto cuando no existen criterios claros de homogenización de grupos de consumidores. El propósito de este artículo es definir opciones estratégicas que incluyan el estilo de vida del consumidor en la administración de portafolios de tarjetas de crédito en Colombia, que consideren una visión céntrica en el consumidor como eje de la cadena de valor.application/pdfTarjetas de Créditoestrategias de Marketing.Credit Cardsstrategic marketing.info:eu-repo/semantics/article