Erazo Ramirez, Fabio AndresRuiz Verjan, Maria Camila2026-06-042026-06-042026https://hdl.handle.net/11396/9107Durante los últimos años, la evolución de las nuevas plataformas y de los mercados digitales han transformado necesariamente los lineamientos y procesos de la comunicación, información y sobre todo el consumo dentro de las nuevas sociedad de la información. Es así que las redes sociales han generado nuevos escenarios de interacción donde las audiencias no solo consumen contenidos, sino que también participan activamente en su circulación, reinterpretación y reproducción. En este sentido, las plataformas digitales se han convertido en un escenario de desarrollo de espacios estratégicos para la difusión de mensajes publicitarios, permitiendo a las marcas establecer vínculos más directos, personalizados y emocionales con los usuarios.In recent years, the evolution of new platforms and digital markets has inevitably transformed the guidelines and processes of communication, information, and, above all, consumption within the new information society. As a result, social media has created new spaces for interaction where audiences not only consume content but also actively participate in its circulation, reinterpretation, and reproduction. In this sense, digital platforms have become a setting for the development of strategic spaces for the dissemination of advertising messages, allowing brands to establish more direct, personalized, and emotional connections with users.spaCanales de comunicaciónRedes sociales - internetbachelor thesisConsumoTikTokPublicidadhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2