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Planeación de estrategias gerenciales de marketing digital para el posicionamiento de marca de la empresa “Sistemas Especiales de Construcción” - Plan estratégico de mercadeo digital SEC

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dc.contributor.advisorGómez Devia, Félix Roberto
dc.contributor.authorBuitrago Rodríguez, David
dc.contributor.authorSolano Castro, Sandra
dc.date.accessioned2019-07-22T20:40:52Z
dc.date.available2019-07-22T20:40:52Z
dc.date.issued2018
dc.descriptionLa empresa Sistemas Especiales de Construcción S.A.S, es una empresa Colombiana fundada en el año 2002 y cuya razón social principal es el estudio, diseño y construcción de todo tipo de obras civiles y/o edificaciones con la tecnología del Postensado VSL™, así como la manufactura, distribución, importación y exportación de cables Postensados, apoyos, juntas, muros de tierra retenida y en general elementos y equipos utilizados en construcción especializada de puentes y edificios. En su trayectoria en el país ha usado estrategias de posicionamiento de marca tradicionales, apoyándose en el reconocimiento de marca internacional de la empresa VSL, de la cual tiene los derechos de representación. De esta forma ha conseguido gran reconocimiento nacional; sin embargo, en el tema de marketing digital, no ha realizado ningún tipo de esfuerzos, y por parte de los autores de este documento, se evidencia ue se están desaprovechando las nuevas condiciones tecnológicas de interacción con los clientes que ofrece nuestra era. Por tal motivo, el presente documento plasma un esfuerzo por parte de los autores para identificar qué tipo de estrategias digitales se están usando en la actualidad para estar más cerca no solo de los clientes sino de todos los involucrados en la cadena del servicio que presta SEC; para posteriormente realizar una aproximación al diagnóstico del estado actual de la empresa, la competencia y los clientes en el mundo digital y por ultimo esbozar algunas ideas a manera de propuestas hacia la gerencia para encontrar el mejor camino de incursión en el mundo del marketing digital, con el objetivo final de aumentar presencia y reconocimiento en el mercado que, por ende, lleve a la empresa al aumento de sus utilidades.spa
dc.description.abstractThe company Sistemas Especiales de Construcción SAS, is a Colombian company founded in 2002 and the object of the organization is the study, design and construction of all types of civil works and / or buildings with the VSL ™ Post-tensioning technology, as well as the manufacture, distribution, import and export of post-tensioned cables, supports, joints, retained earth walls and in general elements and equipment used in specialized construction of bridges and buildings. In his career in the country SEC has used traditional brand positioning strategies based on the recognition of the international brand VSL, of which has the rights of representation, in this way he has achieved great national recognition; However, in the area of digital marketing, it has not made any kind of effort, and on the part of the authors of this document, it is suspected that they are missing out on the new technological conditions of interaction with customers that our era offers. For this reason, this document reflects an effort on the part of the authors to identify what kind of digital strategies are currently being used to be closer not only to the clients but also to all those involved in the chain of service provided by SEC. ; to then make an approach to the diagnosis of the current state of the company, competition and customers in the digital world and finally outline some ideas in the form of proposals to management to find the best path of initial incursion in the world of digital marketing , with the final and important objective of increasing presence and recognition in the market that consequently lead to the increase of the economic numbers of the organization.spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11396/5395
dc.language.isospa
dc.publisher.branchBogotáspa
dc.subjectPosicionamiento de marcaspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectTargetspa
dc.subjectCompetitividad en el mercadospa
dc.subjectBrandingspa
dc.subject.lembMercadeo de serviciosspa
dc.subject.lembMercadeo en Internetspa
dc.subject.lembPlanificación estratégicaspa
dc.subject.lembBranding (Mercadeo)spa
dc.subject.lembCompetencia económica internacionalspa
dc.subject.lembOferta y demandaspa
dc.subject.lembMercado objetivospa
dc.subject.lembIndustria de la construcción - Servicio al clientespa
dc.titlePlaneación de estrategias gerenciales de marketing digital para el posicionamiento de marca de la empresa “Sistemas Especiales de Construcción” - Plan estratégico de mercadeo digital SECspa

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